2022-07-20 10:26:08 - 米境通

    

    對于新手賣家而言，首要任務(wù)是要了解亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配方式，如果連亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配方式都沒弄清楚，提高運(yùn)營水平、優(yōu)化廣告效果就無從談起。

    亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的匹配方式主要分為三塊：廣泛匹配、短語匹配、精準(zhǔn)匹配。

    01

    亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的廣泛匹配

    如果客戶搜索詞包含所有的亞馬遜廣告關(guān)鍵詞或其同義詞，就會被匹配從而激活廣告。此外，還可以匹配拼寫錯誤、單復(fù)數(shù)、相似的亞馬遜廣告關(guān)鍵詞，并且不講究順序。

    優(yōu)勢

    這種亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的匹配類型可以獲得最大流量，能接觸到更廣泛的受眾群體，能夠帶來更多的潛在用戶訪問，同時，它的點(diǎn)擊花費(fèi)低。

    劣勢

    精準(zhǔn)度不夠，可能會帶來大量無效點(diǎn)擊而浪費(fèi)廣告預(yù)算。

    02

    亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的短語匹配

    在設(shè)置的關(guān)鍵詞的前后可添加一些單詞，其中包括識別單復(fù)數(shù)，ing，介詞等等。但搜索詞條的關(guān)鍵字必須與輸入廣告組的關(guān)鍵字保持順序一致。

    優(yōu)勢

    相比亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的廣泛匹配，亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的短語匹配能夠更加精確定位潛在客戶。

    劣勢

    獲得的展示機(jī)會會較少，會喪失一些曝光和點(diǎn)擊，且定位潛在顧客的準(zhǔn)確率不如精準(zhǔn)匹配高。

    03

    亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配

    用戶搜索詞必須與關(guān)鍵詞匹配，只支持單復(fù)數(shù)匹配。

    優(yōu)勢

    廣告投放精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率會較高。

    劣勢

    亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配是限制性最大的類型，會降低展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄，且點(diǎn)擊花費(fèi)最高。

    運(yùn)營建議

    1.建議首選亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的廣泛匹配，尤其是在你的產(chǎn)品比較冷門，受眾非常少，或者新品需要增加產(chǎn)品曝光的情況下，用廣泛匹配可以提高展示量和點(diǎn)擊量。之后通過查看自己的廣告活動業(yè)績報告，了解哪些具體亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的效果最好，再使用詞組匹配或精準(zhǔn)匹配，更加精確地投放這些亞馬遜廣告關(guān)鍵詞。