2022-04-14 11:37:33 - 米境通

    

    Listing作為商品接觸客戶的唯一方式，需要我們花費(fèi)更多的心思去經(jīng)營(yíng)。產(chǎn)品listing包含六大要素，即：標(biāo)題、圖片、主要功能/特征介紹、產(chǎn)品描述，產(chǎn)品評(píng)論，產(chǎn)品評(píng)級(jí)。

    搜索同類產(chǎn)品的listing你會(huì)看到，其它賣家是通過(guò)怎樣的方式處理的、轉(zhuǎn)化率有多少，對(duì)比自己的產(chǎn)品listing，從而找到產(chǎn)品的突破口和提升空間，提高轉(zhuǎn)化率。

    那么怎樣寫出一條優(yōu)質(zhì)的listing呢？有以下幾種方法。

    1.分類節(jié)點(diǎn)的精準(zhǔn)設(shè)置

    分類節(jié)點(diǎn)的精準(zhǔn)設(shè)置可以有效提高曝光量。在上傳商品時(shí)，分類節(jié)點(diǎn)的設(shè)置非常重要。在分類節(jié)點(diǎn)的設(shè)置中，需要我們充分細(xì)化分支節(jié)點(diǎn)和葉節(jié)點(diǎn)各自的用途。分支節(jié)點(diǎn)用于創(chuàng)建店鋪設(shè)計(jì)、葉節(jié)點(diǎn)用于添加商品，在分類樹(shù)指南中，兩者分別以不同的字體顏色指定，避免混淆后降低商品曝光率。

    2.商品標(biāo)題的匠工巧心

    標(biāo)題作為商品與客戶最先接觸的“先鋒部隊(duì)”，與封面圖共同構(gòu)成了吸引點(diǎn)擊量的主力。在我們撰寫標(biāo)題時(shí)，需要巧妙的在標(biāo)題中埋入核心關(guān)鍵詞，先提高商品搜索時(shí)的曝光率，再通過(guò)優(yōu)質(zhì)且富有魅力的標(biāo)題吸引點(diǎn)擊量。在不同的跨境電商平臺(tái)，都具有不同的標(biāo)題書寫公式，只要對(duì)應(yīng)公式書寫標(biāo)題，標(biāo)題中的每個(gè)詞都可以被單獨(dú)搜索。

    優(yōu)化listing應(yīng)該從哪里入手？listing優(yōu)化攻略

    3.商品描述的精準(zhǔn)把握

    商品描述，在運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容中，是最考驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的理解程度的部分了。一篇好的listing不能缺少一篇能夠精準(zhǔn)把握目標(biāo)人群消費(fèi)需求的商品描述。消費(fèi)者想要在這次購(gòu)物中買到的是什么？是商品的實(shí)用性？還是美好生活的幻想和憧憬？這些都要通過(guò)商品描述來(lái)實(shí)現(xiàn)。

    4.商品圖片的巧妙構(gòu)思

    商品展示圖早在電商購(gòu)物的飛速發(fā)展中，超越了最簡(jiǎn)單的展示含義。不同角度的商品細(xì)節(jié)圖，難以具備美感和憧憬。只有把商品的買點(diǎn)與商品展示圖深刻的融合在一起，才能實(shí)現(xiàn)一篇優(yōu)質(zhì)listing的完美傳達(dá)。

    除了以上4點(diǎn)以外，我們還需要去分析同類型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的listing，通過(guò)分析來(lái)調(diào)查和改進(jìn)，從轉(zhuǎn)化率高的對(duì)手那里尋找亮點(diǎn)并加以采用，優(yōu)化自己的商品，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，力求通過(guò)一條完整、優(yōu)美內(nèi)容簡(jiǎn)潔大氣的listing，在同類型產(chǎn)品中脫穎而出。