2023-05-11 14:26:27 - 米境通

    

    在亞馬遜平臺主要有自動廣告和手動廣告。亞馬遜系統(tǒng)根據(jù)商品Listing和后臺大數(shù)據(jù)自動精準定位受眾進行廣告投放，那么我們可以根據(jù)系統(tǒng)建議競價為廣告競價，贏取展示機會。另外投放的關(guān)鍵詞以寬泛匹配和精準匹配的方式去匹配消費者搜索詞，匹配同類商品或互補商品的商品詳情頁。

    本文為您介紹亞馬遜廣告的操作步驟。

    我們的新品上架開啟自動廣告后，利用它復查Listing，合理判斷產(chǎn)品定位，主要有三大場景：后臺分類節(jié)點設(shè)置、后臺隱藏關(guān)鍵詞、Listing關(guān)鍵詞布局自動廣告助力新品積累數(shù)據(jù)，設(shè)置無結(jié)束日期和保持廣告在線，通過大數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告活動，幫助我們新手賣家快速上手。

    我們注冊廣告服務(wù)一般有兩種途徑可以注冊亞馬遜廣告服務(wù)。一種是通過賣家后臺的Advertising功能標簽進入廣告標簽在賣家后臺，點擊后輸入付款信息并且閱讀并同意合同條款；另一種是通過點擊亞馬遜服務(wù)的主頁中的商品推廣服務(wù)頁面進行注冊。注冊好廣告，接下來選擇廣告顯示位置。廣告會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的右側(cè)、搜索結(jié)果的最下方，不僅僅支持PC端的顯示，而且還支持在平板和手機端的顯示。

    選擇廣告顯示位置，就要進行廣告目標設(shè)定及名詞解釋通過廣告活動管理進行創(chuàng)建或管理您的廣告活動，有效的將流量有效導入到產(chǎn)品詳情頁，將點擊轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售。

    第一，廣告目標設(shè)定在開始創(chuàng)建廣告活動之前，一個明確的活動目標可以增加新品的銷售量，也可以提高產(chǎn)品的業(yè)績，也可以進行清倉活動的引流。廣告目標設(shè)定是非常具體的，這樣才能夠保證每日廣告預算是可控的同時也能夠很好的追蹤廣告表現(xiàn)，及時對廣告的進行調(diào)整。

    第二，進行精準的關(guān)鍵詞選擇。廣告活動管理可以將廣告活動管理當作管理、控制廣告花費和分析廣告表現(xiàn)以及廣告活動投入產(chǎn)出比的一個清晰界面，方便進行商品推廣的廣告管理，廣告活動包含一個或多個廣告組，一個廣告組下又包含不同的廣告和關(guān)鍵字。關(guān)鍵詞是用來定位廣告潛在搜索用戶的詞組。可以通過關(guān)鍵詞的出價和廣告定位的準確性進行投放的限定。關(guān)鍵詞的準確性是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。亞馬遜可以通過產(chǎn)品本身的listing去自通推薦一些關(guān)鍵詞，同時賣家可以自行添加關(guān)鍵詞。

    第三，合理設(shè)置廣告組。廣告活動由一個或多個廣告組組成，如果使用手動投放，廣告組用來將您要推廣的一組類似的SKU放在一起，它們共享相同的一組關(guān)鍵字和最高競價。如果使用自動投放，那么廣告組用來將要設(shè)置相同最高競價的一組SKU放在一起，挑選到廣告組里面的并且需要推廣的商品。每一個產(chǎn)品都對應(yīng)著一個廣告。一個廣告組可以包含一個或多個廣告。