2023-04-10 15:14:57 - 米境通

    Amazon是全球最大的電商平臺(tái)之一，擁有數(shù)百萬賣家。這么多賣家之間，肯定有一些賣家會(huì)在交易中使用不道德的手段來增加自己的銷售額，比如跟賣，而亞馬遜則推出了授權(quán)的制度來保護(hù)賣家的利益，讓不公平競(jìng)爭(zhēng)的行為得到遏制。

    在賣家界，跟賣就是指賣家在他人已有的商品頁上，以與該商品完全一致的價(jià)格，新開一個(gè)競(jìng)品鏈接，并使用與原商品頁相同的描述信息，目的是爭(zhēng)搶賣家之間的買家市場(chǎng)，賣家可能會(huì)涉及價(jià)格戰(zhàn)、不良評(píng)價(jià)等多種無良手段來達(dá)到成交的目的。

    跟賣的行為不僅會(huì)嚴(yán)重?fù)p害賣家品牌形象，還會(huì)導(dǎo)致訂單被取消、賬戶被封等一系列不良后果。因此亞馬遜推出了跟賣授權(quán)的制度，讓賣家可以在自己的商品頁上勾選“品牌授權(quán)列表”，只有被授權(quán)的賣家才能使用和銷售該品牌的商品，未經(jīng)授權(quán)使用和出售商品的賣家將會(huì)受到平臺(tái)的懲罰。

    跟賣授權(quán)系統(tǒng)的核心在于品牌注冊(cè)和申請(qǐng)授權(quán)。賣家只要擁有一個(gè)在USPTO（美國(guó)專利商標(biāo)局）成功注冊(cè)的品牌，就可以去亞馬遜后臺(tái)的“品牌授權(quán)列表”的頁面，將品牌名稱添加至品牌管理頁（品牌注冊(cè)頁面）。選擇授權(quán)范圍，如全球或特定國(guó)家。亞馬遜系統(tǒng)審核通過后，其他賣家必須得到品牌所有者的授權(quán)，才能夠在特定的商品頁面上銷售該品牌的商品。

    在品牌授權(quán)列表中，品牌所有者可以隨時(shí)增加、刪除、更新授權(quán)的買賣雙方，以及取消該品牌的中止?fàn)顟B(tài)等。如果有未授權(quán)賣家在使用一家品牌的名字和圖片售賣該品牌的商品，當(dāng)品牌所有者拒絕給予授權(quán)時(shí)，其他人不能再跟賣該品牌的商品。但是，未授權(quán)的商品也并不是立即下架，而是帶有“無授權(quán)”標(biāo)簽，這樣其他的賣家以及顧客可以看到該品牌并沒有授權(quán)，從而讓買家可以進(jìn)行選擇。

    總之，跟賣授權(quán)制度的實(shí)行可以讓品牌所有者維護(hù)到品牌的權(quán)益，提高品牌經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)，而跟賣授權(quán)制度的建立也能遏制跟賣這一行為的發(fā)生，是一種積極的措施。對(duì)于賣家而言，如果他們希望在亞馬遜上銷售其他品牌的商品，首先得到商品品牌所有者的授權(quán)，以避免和跟賣授權(quán)制度相連的法律糾紛。同時(shí)，對(duì)于品牌所有者，需要接受到一定的注意，會(huì)涉及他們的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)問題，需要在不斷地跟賣的打擊中維護(hù)自己的品牌形象。